Bolton Food y la nueva estrategia de comunicación para Cuca

Cuca es la marca premium de conservas de pescado de las tres que tiene en España Bolton Food, filial de la empresa italiana Bolton Group. Cuca compite en el segmento premium de la categoría en el mercado español- 2º del mundo- pero donde el 70% del mercado esta controlado por MDD´s y de bajo precio. Cuca quiere ensanchar la categoría y crecer en los túnidos dentro de su segmento, para lo que debe competir con marcas de referencia como Albo y Ortíz. Para ello desarrolla varias innovaciones y crea una nueva estrategia de comunicación, con significativo apoyo de medios digitales e influencers, además de en TV. Las dudas afloran sobre el enfoque digital de la estrategia y cómo o dónde invertir en medios digitales.